有个做福州本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。

关键词怎么挑

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

有个细节，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

我自己踩过，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。我觉得值这个功夫。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

内容这块最费功夫

老实说，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

听起来简单，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

这里不多展开。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

别嫌我啰嗦。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

先说个前提，说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

接着说。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

不少福州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

节奏和心态

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

我记得，遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。具体还得看情况。

说白了，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

你先记住这个。

说到这儿吧，再写下去就成说明书了。