考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。我觉得值这个功夫。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

顺便提一句，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

我记得，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。这点挺重要。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。反正记着就行。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

你先记住这个。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

老实说，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

先把基础打牢

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

换个说法，我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

我自己踩过，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

你先记住这个。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。我反正是这么看的。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。我觉得值这个功夫。

说实话，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

听起来简单，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。反正记着就行。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。细节往往就差在这。

数据对不上先查口径，别急着下结论。