第一次跟客户碰需求，我通常会问三个问题，答上来了，方案基本就有了方向。

找人合作要注意

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

不同行业监管要求不同，得按自己行业的规矩做。

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

授权记录要保存，这是保护自己的依据。

第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

资质和荣誉该放就放，这是建立信任最快的东西。

安全更新别拖。框架出了补丁不及时打，被攻击的概率就上去了。

有个细节，安全别不当回事，尤其是有表单和后台的站，定期检查一下没坏处。

备案这事要提前留时间，一般五个工作日左右，急的时候容易卡住上线。

动手之前先定目标。获客的站和展示资质的站，结构和内容差得很远。

字体和版权要留意。随便下载的字体拿来商用，是有风险的。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

顺便提一句，首页别塞太多东西。用户进来三秒内找不到重点，就走了。

内容和细节别糊弄

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

客户说要「高端」，我会让他找几个喜欢的站给我看，比我猜强。

后台权限提前规划，人多了一乱就容易出事。

验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。

不少兰州本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

域名和服务器账号这种东西，务必自己拿着。麻烦都是出在这种细节上。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

手机端必须单独验收，大部分访客是从手机进来的。

说白了，参考同行可以，照抄就免了。抄来的结构往往跟自己的业务对不上。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

看案例要进到内页去，首页截图谁都能做得好看。

站点内容多了以后，站内搜索是刚需，早点做上。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

指标怎么定

先说个前提，数据导出功能别漏。哪天想换个系统，导不出数据就很被动。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

判断一个网站好不好，就看用户能不能三下之内找到他要的信息。

我自己踩过，服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

后台易用性很重要，不然改个电话号码都得等别人，很耽误事。

编辑器要好用。粘贴进来的格式乱七八糟，是最常见的抱怨。

源码归属必须写进合同，这是底线。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

点击区域别太小，手机上手指没那么精准，这个细节很影响体验。

听起来简单，本地团队的好处是能坐下来当面聊，有些事线上真说不清楚。

别嫌我啰嗦。

先想清楚要什么

留资表单越短越好，字段一多，填的人就少了。

我记得，网站的语言版本，如果涉及外贸，别用机器翻译直接上，客户看得出来。

联系方式要显眼，用户想找你的时候找不到，就没下文了。

换个说法，电话和入口放在显眼位置，别藏在某个角落里。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

说实话，改版最容易出问题的就是旧链接处理，这一步省了，前面全白干。

旧站哪些内容要保留，提前标出来。别到迁移的时候才发现重要内容没留。

写得有点散，想到哪写到哪。